Venta online de tequila se dispara 165% durante las Fiestas Patrias: NielsenIQ
septiembre 9, 2026NielsenIQ reporta que el canal online registra los mayores crecimientos en varias categorías de bebidas durante las Fiestas Patrias, con aumentos de hasta 165% frente a una semana promedio del año.
El análisis compara el desempeño de la semana 37, correspondiente del 7 al 13 de septiembre, con el comportamiento promedio registrado durante el año. El estudio también identifica variaciones en autoservicios y mayoreo.
El reporte señala que el Tequila crece 165% en el canal online, mientras el Ron y Brandy aumentan 150% durante la semana asociada con las celebraciones patrias. Los Cordiales y el Whisky duplican su volumen.
NielsenIQ explica que el comportamiento corresponde a una sobreindexación, concepto que identifica un consumo superior al promedio registrado durante el año. El canal online concentra los principales incrementos dentro de las bebidas analizadas.
Laura Calderón, Customer Success Leader para Retail Vertical de NielsenIQ México, señala que las Fiestas Patrias modifican los patrones de compra según el canal utilizado por los consumidores.
La ejecutiva indica que el consumidor utiliza el comercio electrónico para abastecerse de licores, mientras recurre a otros establecimientos para adquirir ingredientes relacionados con la preparación de alimentos.
Aumentan bebidas e ingredientes en autoservicios
En los autoservicios, NielsenIQ registra un crecimiento de 66% para el Tequila y de 33% para el Whisky durante la semana de estacionalidad frente al promedio anual.
El comportamiento también alcanza categorías vinculadas con la preparación de alimentos, debido a que los Vegetales Enlatados registran un aumento de 30% durante el periodo analizado.
Las Tortillas y Tostadas presentan un crecimiento de 16%, mientras las Cremas Comestibles avanzan 8% y las Cervezas registran un incremento de 5% frente a una semana promedio.
El análisis identifica diferencias entre las categorías de bebidas y alimentos, debido a que los consumidores concentran determinadas compras en autoservicios durante el periodo previo a las celebraciones.
NielsenIQ también analiza el comportamiento del canal de Mayoreo, donde encuentra aumentos relacionados con reuniones de mayor escala y con la adquisición de productos utilizados en la preparación de alimentos.
Registra Mayoreo aumentos en bebidas y alimentos
En Mayoreo, el Ron y Brandy presentan un crecimiento de 80%, mientras las Cervezas aumentan 25% y los Coolers registran una variación positiva de 22% durante la semana estudiada.
El comportamiento también incluye productos alimenticios, con un crecimiento de 19% en Cremas Comestibles y de 18% en Vegetales Enlatados frente al promedio registrado durante el año.
El Chocolate de mesa aumenta 10%, mientras la Mayonesa presenta un crecimiento de 9%, de acuerdo con los datos incluidos en el análisis de NielsenIQ sobre la temporada.
La consultora también señala que las Tiendas de Conveniencia, Farmacias de Cadena, Hard Discounters y Canal Tradicional mantuvieron durante 2025 un comportamiento similar al promedio semanal.
Laura Calderón señala que conocer las diferencias entre canales permite ajustar inventarios y promociones de acuerdo con los momentos en que aumenta la demanda de determinadas categorías.
El análisis también menciona que durante el año anterior las empresas utilizaron comunicación relacionada con descuentos en Vinos y Licores durante el periodo de las celebraciones patrias.
NielsenIQ plantea que el comportamiento observado durante la semana 37 permite identificar diferencias entre canales y categorías, particularmente en bebidas alcohólicas e ingredientes utilizados para preparar alimentos mexicanos.
Los datos consideran la comparación entre la semana correspondiente a la estacionalidad y el promedio del año, por lo que los porcentajes reflejan variaciones respecto de ese punto de referencia.
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