Contenido duplicado: qué es y cómo puede afectar en SEO

Por: Pablo Herrada 

CEO y Fundador de la agencia SEO Clean Ranks

Columna: 

Uno de los pilares de una estrategia de posicionamiento orgánico (SEO) es la creación de contenido. Pero no solo se trata de subir por subir contenido a tu sitio web, esperando que este te ayude a posicionarlo en los primeros lugares de las páginas de resultados. 

Si no llevas un registro adecuado, puedes publicar una y otra vez el mismo contenido en tu sitio web. A lo largo de mi carrera, he encontrado en los sitios de muchos de mis nuevos clientes contenidos duplicados, una práctica que los algoritmos de Google penalizan.

¿Qué sucede cuando pasa esto en tu web? Sobre eso y sobre como puedes evitarlo quiero hablarte en esta columna. Acompáñame a despejar las dudas que puedas tener sobre el contenido duplicado. 

¿Qué es el contenido duplicado?

El contenido duplicado, como su nombre lo indica, se refiere a la presencia de material idéntico, o con alta coincidencia, ya sea dentro del mismo dominio (contenido duplicado interno) o entre diferentes dominios (contenido duplicado externo). 

De forma concreta, se considera contenido duplicado interno cuando:

• Usas diferentes URL para el mismo contenido. Es decir, crear diferentes enlaces que direccionan hacia la misma landing page. 
• Repites la descripción de productos o servicios en diferentes páginas dentro del mismo sitio. Por ejemplo, usar la misma descripción para todos los tenis en un ecommerce.
• Copias el contenido de blog en otras secciones. Por ejemplo, publicar el mismo contenido de un post en diferentes secciones de la tienda en línea. 

Se cuenta como contenido duplicado externo en los siguientes casos:

• Sindicación de contenido sin modificaciones: esto sucede cuando se publica el mismo artículo en varios sitios web sin haberle hecho cambios significativos.
• Micrositios con contenido similar: en estos casos, se crean varios sitios web con contenido casi idéntico para diferentes categorías. 
• Robo de contenido: es cuando una página web copia y pega tu artículo de blog en otro dominio, sin permiso.

¿Por qué el contenido duplicado es un problema?

Uno de los factores de mayor peso para los algoritmos de los buscadores es la originalidad del contenido que se encuentra en cada sitio. Es por eso que cuando Google rastrea la web en busca de contenido relevante para agregar a su índice de resultados, se enfrenta a un dilema con el contenido duplicado: ¿cuál es la página original y cuál es la copia?

Esta confusión puede tener consecuencias graves para la indexación y posicionamiento de tu sitio web. Por ejemplo:

• La presencia de contenido duplicado puede ocasionar una disminución del tráfico orgánico. ¿Por qué? Porque Google, en su afán por ofrecer resultados de calidad a sus usuarios, puede optar por no indexar las páginas que contienen contenido duplicado. 
• Si tu contenido es una copia exacta de otro ya existente, es posible que ni siquiera aparezca en los resultados de búsqueda, lo que afecta su visibilidad, el tráfico que recibe y las conversiones que pudiera generar.

Pero eso no es todo. Esta situación también puede dificultar enormemente el posicionamiento de palabras clave. ¿Cómo sucede esto? El material duplicado diluye la fuerza de esas keywords al dividir su relevancia entre múltiples páginas. Es como si una persona que está compitiendo en una carrera de relevancia de repente se dividiera en varios corredores. Su potencial para destacar se reduciría drásticamente.

Y si pensabas que eso era lo peor, espera a leer esto: Google puede llegar a penalizar tu sitio web por contenido duplicado. Sí, has leído bien. En casos graves, el líder de las búsquedas web puede castigar tu sitio al relegarlo a los últimos resultados y negando su visibilidad. Y créeme, recuperarse de una penalización de Google no es tarea fácil y lleva tiempo.

¿Cómo evitar el contenido duplicado? 

Te comparto algunas recomendaciones que puedes empezar a implementar 

Crea contenido original y único: Esta es la regla de oro. Seleccionar temáticas de interés para tu audiencia, investiga a fondo para desarrollarlo, aporta tu propia perspectiva y ofrece contenido fresco que realmente aporte valor a tus usuarios.

Revisa tu sitio web en busca de contenido duplicado: Utiliza herramientas como Copyscape o Siteliner para escanear tu sitio en busca de duplicados. La detección temprana es clave para evitar problemas futuros.

Usa la etiqueta canónica: Esta etiqueta, que se usa en la sección de encabezado de HTML, le indica a Google cuál es la página original en caso de que haya contenido duplicado. Es una forma sencilla pero efectiva de señalar la fuente principal.

Redirecciona las páginas duplicadas: Si tienes páginas duplicadas que no puedes eliminar, redirigirlas a la página original puede ser la solución. De esta manera, podrás consolidar la autoridad de esa página y evitarás problemas de indexación.

Monitorea tu sitio web constantemente: Mantén un ojo vigilante en tu sitio, realizando un seguimiento continuo en busca de cualquier indicio de contenido duplicado. La prevención y la acción rápida son de gran ayuda.

Por todo lo revisado, podemos concluir que el contenido original, creado para humanos y de alta calidad, es tu mejor aliado para evitar las duplicaciones. Además, esto no solo te ayuda a evitar problemas con los motores de búsqueda, sino que también sirve para destacar en un mar de competidores. 

Te invito a que sigamos revisando, en este mismo espacio, otros detalles que pueden contribuir al posicionamiento web de tu negocio. 

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