Revela NielsenIQ cambios en consumo durante eventos deportivos en México
mayo 6, 2026NielsenIQ presentó los hallazgos de su estudio “De la cancha al hogar” y documentó cómo los hogares mexicanos ajustaron su gasto durante eventos deportivos relevantes. El 46% del gasto total se concentró en el canasto deportivo, categoría que agrupa productos asociados a reuniones en casa. El análisis identificó cambios en la asignación del presupuesto familiar durante estos periodos.
El estudio registró un crecimiento de 5.9% en este segmento y describió la integración de categorías como botanas, refrescos, cervezas, licores, carnes frías, quesos, tortillas y pan de caja. El consumo respondió a dinámicas emocionales vinculadas a los eventos deportivos, según los datos presentados por la firma.
La investigación señaló que entre siete y ocho de cada diez hogares siguieron transmisiones deportivas desde casa en periodos analizados recientes. El 52.1% de los hogares activó su consumo solo al ver partidos de la selección mexicana, lo que evidenció la relación entre desempeño deportivo y decisiones de compra.
Durante estos eventos, los refrescos registraron el mayor crecimiento dentro de las categorías analizadas, con un aumento de 11% en valor y 21% en volumen. En bebidas alcohólicas, el gasto por ocasión aumentó 35%, aunque la frecuencia de compra no mostró variación proporcional en el mismo periodo.
El análisis geográfico identificó diferencias en el comportamiento del consumo entre regiones del país. La región norte registró un incremento de 10.5% en el gasto, además de concentrar el mayor desembolso por hogar en comparaciones históricas equivalentes.
Identifican patrones de compra y comportamiento regional en eventos deportivos
El estudio reportó que el 72% de los aficionados declaró que vería los partidos desde casa durante los eventos analizados. Sin embargo, quienes siguieron a la selección mexicana mostraron mayor propensión a acudir a restaurantes, lo que modificó la distribución del gasto entre canales.
En este contexto, el canal tradicional mantuvo una participación relevante en las compras vinculadas a eventos deportivos. Las tiendas de proximidad concentraron más del 70% de las transacciones al finalizar partidos destacados, de acuerdo con los datos del reporte.
El comportamiento de compra reflejó que la cercanía y la disponibilidad inmediata influyeron en la elección del punto de venta. La tiendita de la esquina mantuvo un rol relevante en el abastecimiento durante picos de demanda, especialmente en lapsos cercanos al desarrollo de los encuentros deportivos.
Observan picos de demanda en ventanas específicas de consumo
Nielseniq indicó que los picos de demanda se concentraron en ventanas de tiempo definidas durante la transmisión de eventos deportivos. Las decisiones de compra respondieron al contexto inmediato del partido y a la disponibilidad de productos, lo que generó incrementos en ventas en periodos breves.
El reporte documentó que estos patrones se repitieron en distintos eventos deportivos analizados, lo que permitió identificar tendencias en el comportamiento del consumidor mexicano. La relación entre emoción deportiva y consumo inmediato definió la dinámica del gasto en el hogar, según los datos del estudio.
