Reporta NielsenIQ aumento del consumo durante los partidos de México
agosto 17, 2026Los partidos de la Selección Mexicana generaron picos de consumo en México durante el Mundial 2026, con aumentos en ventas y en el valor promedio de las compras.
NielsenIQ reportó que las semanas 25 a 27 concentraron los mayores niveles de consumo minorista, debido principalmente a los encuentros disputados por el equipo mexicano.
Durante ese periodo, las tienditas de la esquina registraron un aumento de 13.2% en ventas de valor, frente al mismo periodo del año anterior.
El ticket promedio del Canal Tradicional también aumentó 10.5%, mientras los consumidores concentraron sus compras en productos asociados con reuniones y seguimiento de los partidos.
Benjamín Calderón, líder de Customer Success para NielsenIQ México, señaló que los encuentros de la Selección Mexicana modificaron los momentos y categorías de compra.
Según NielsenIQ, las compras se desplazaron hacia la tarde y aumentaron las adquisiciones de productos relacionados con el consumo social durante los días con partidos.
Las tiendas tradicionales concentraron compras durante los partidos
En las semanas con mayor actividad futbolística, cerveza, coolers y botanas registraron incrementos de doble dígito frente al comportamiento observado durante días normales.
La cerveza presentó un crecimiento de 45.3%, mientras los coolers aumentaron 32.9% y las botanas registraron un incremento de 31.7%.
El comportamiento también alcanzó al canal de autoservicios, donde el total de canastos nacionales registró un crecimiento de 1.8% durante la semana 30.
La medición correspondiente a la primera semana posterior al Mundial también consideró las ocho semanas anteriores para comparar el comportamiento del mercado.
En ese periodo, la Canasta Futbolera aumentó 5.5% en valor de ventas, por encima del crecimiento registrado por el conjunto de productos medidos.
Dentro de esa canasta, las botanas aumentaron 18%, mientras el yogurt registró un crecimiento de 12% durante el periodo analizado.
Los refrescos registraron un incremento de 9.9% y las cervezas aumentaron 9.7%, de acuerdo con los datos presentados por NielsenIQ.
En contraste, algunas categorías relacionadas con el consumo cotidiano de los hogares registraron disminuciones durante el mismo periodo de comparación.
El huevo empacado presentó una caída de 24.9%, mientras los cigarros disminuyeron 2.7% y los aceites comestibles registraron una reducción de 1.6%.
El comercio electrónico mantuvo actividad después del torneo
El Canal Tradicional también registró un aumento de 2.4% en el número de tickets durante el periodo analizado por NielsenIQ.
El promedio de ventas en valor creció 13.2%, mientras el horario de mayor actividad se concentró entre las 12:00 y las 18:00 horas.
Ese periodo concentró 40.3% de las transacciones, mientras las compras realizadas entre las 19:00 horas y la medianoche representaron 38.2%. Las operaciones realizadas durante la mañana, entre las 6:00 y las 11:00 horas, representaron 21.5% del total registrado.
NielsenIQ señaló que el comportamiento de compra también mostró cambios en el comercio electrónico, particularmente dentro de categorías relacionadas con bebidas y alimentos.
Las plataformas digitales mantuvieron actividad en bebidas no alcohólicas, refrescos, cervezas y quesos después de que terminó la competencia futbolística.
El análisis también identificó una estabilización de los crecimientos relacionados con la Canasta Futbolera después del cierre del torneo internacional.
Al concluir el Mundial, el mercado mexicano mantuvo crecimiento en valor, aunque el ritmo comenzó a moderarse hacia niveles observados antes del torneo. NielsenIQ indicó que el total de canastos nacionales cerró la semana 30 con un incremento de 1.8% en valor frente al año anterior.
La información también muestra diferencias entre los canales de venta, debido a que las tiendas tradicionales concentraron compras asociadas con reuniones durante los encuentros. El comportamiento registrado durante las semanas 25 a 27 coincidió con los partidos de México y con una mayor concentración de compras durante las tardes.
El análisis de NielsenIQ también muestra que las categorías relacionadas con convivencia tuvieron mayores variaciones durante los días vinculados directamente con los partidos.
La empresa señaló que el comportamiento comenzó a estabilizarse después del torneo, aunque algunas categorías conservaron variaciones positivas en valor. Los datos corresponden al seguimiento del mercado mexicano realizado por NielsenIQ y consideran diferentes canales de comercialización durante las semanas analizadas.
El reporte también permitió identificar cambios temporales en los horarios de compra, especialmente dentro del Canal Tradicional durante los días con actividad futbolística.
El comportamiento posterior al Mundial mostró una reducción en el ritmo de crecimiento, mientras el mercado conservó una variación positiva en valor.
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