El mercado de bienes de tecnología y bienes durables en México registra crecimiento durante el último año pese a condiciones económicas adversas. Las ventas del sector aumentan 9.5% anual, según el estudio Evolución del consumo de Tech & Durables México 2025 elaborado por NielsenIQ (NIQ) y presentado en el marco del evento de presentación de Electronics & Home México 2026.
El informe ubica a México como el cuarto país latinoamericano con mayor crecimiento en la categoría, mientras la región reporta un avance promedio de 4.9%. El desempeño ocurre en un entorno de desaceleración económica y menor confianza del consumidor, que registra una caída de 6.5 puntos entre enero de 2025 y febrero de 2026.
El contexto laboral también influye en el comportamiento del consumo, con un aumento de 1.5% en el empleo informal y una contracción de 1.9% en el empleo formal durante el tercer trimestre de 2025. El consumidor ajusta su gasto ante presiones en ingresos y expectativas económicas.
El análisis presentado señala que los hogares mantienen la demanda de productos tecnológicos y electrodomésticos como parte de su dinámica cotidiana. Las temporadas de promociones impulsan decisiones de compra, lo que permite sostener el dinamismo del sector.
El reporte identifica cambios estructurales vinculados con la evolución demográfica y el entorno urbano. La reducción en el tamaño de las viviendas influye en la selección de productos tecnológicos, especialmente en zonas metropolitanas donde el espacio disponible se reduce de forma constante.
Cambios en el hogar y transformación del consumo tecnológico
En la Ciudad de México, el tamaño promedio de nuevas viviendas disminuye de 78 metros cuadrados en 2010 a 60 metros cuadrados en 2025. Este ajuste modifica la demanda hacia dispositivos más compactos y funcionales, adaptados a espacios limitados.
La penetración de enseres domésticos muestra estabilidad en productos esenciales como licuadora, refrigerador y estufa, todos con niveles superiores a 90% en los hogares. El consumo mantiene una base sólida en artículos básicos, aunque con variaciones en otros segmentos.
Los cambios en hábitos de consumo reflejan el avance de ciertos dispositivos y el retroceso de otros. El horno de microondas incrementa su presencia hasta 49% de los hogares, mientras la laptop alcanza 29% y sustituye a las computadoras de escritorio.
Crecimiento del comercio electrónico y ajuste del mercado
El comercio electrónico se posiciona como motor del crecimiento del sector durante 2025. El canal online crece 16% en valor y 22% en unidades, mientras el canal físico apenas avanza 0.8% en valor y reduce 0.7% en volumen.
La diferencia entre ambos canales se relaciona con la amplitud del catálogo disponible en plataformas digitales. El consumidor accede a mayor variedad y compara opciones de precio, lo que favorece la migración hacia compras en línea.
En términos de categorías, los electrodomésticos grandes y pequeños lideran el crecimiento con aumentos de 17% y 16% respectivamente. El segmento de entretenimiento se mantiene sin crecimiento y el de clima registra una caída de 13%, lo que modera el desempeño general.
El análisis también registra una recuperación de marcas de origen chino en la segunda mitad de 2025. Estas marcas crecen 14% en valor anual y 22% en el segundo semestre, impulsadas por la demanda de dispositivos de telefonía con precios más accesibles.
La presentación del estudio ocurre durante el lanzamiento de Electronics and Home Mexico 2026 en marzo en la Ciudad de México. El evento reúne a actores del sector para compartir información y tendencias del mercado, con el objetivo de orientar decisiones comerciales.
La feria se programa del 15 al 17 de junio de 2026 en el Centro Banamex, con la participación de más de 10,000 visitantes profesionales y 300 expositores. El encuentro busca conectar fabricantes, distribuidores y canales comerciales en un mismo espacio de negocios.