Mundial 2026 dispara ventas de cerveza y botanas en México: NielsenIQ
julio 2, 2026NielsenIQ reportó que el Mundial de futbol incrementó el consumo de cerveza, botanas y bebidas en México durante las semanas 24 y 25 de 2026, con un mayor dinamismo en autoservicios y tiendas tradicionales. El análisis identificó que el crecimiento en valor respondió principalmente al aumento de precios, mientras varias categorías mantuvieron presión sobre el volumen de ventas.
La firma informó que el periodo comprendido entre el 8 y el 21 de junio coincidió con el arranque y consolidación del torneo internacional de futbol. Durante esas semanas, los consumidores modificaron sus hábitos de compra para favorecer productos asociados con reuniones y consumo social, especialmente bebidas alcohólicas, botanas y refrescos.
En el canal de autoservicios, las bebidas alcohólicas aumentaron su participación dentro del canasto de compra, al pasar de 5.7% a 7.2% entre una semana y otra. Las bebidas no alcohólicas también incrementaron su presencia, al subir de 8.4% a 8.8%, mientras categorías como higiene y belleza redujeron su participación dentro de la mezcla semanal de ventas.
La denominada “Canasta Futbolera” mostró un crecimiento impulsado por la cerveza, cuya relevancia pasó de 8.9% a 10% en apenas siete días. Las botanas registraron un incremento de 12.4% en volumen durante las últimas ocho semanas frente al mismo periodo de 2025. En valor también aumentaron las ventas de botanas, agua natural, tortillas, tostadas, totopos, quesos y refrescos.
Monterrey lidera el crecimiento del consumo durante el torneo
El comportamiento regional presentó diferencias entre las principales zonas metropolitanas del país. Los autoservicios de Monterrey registraron el mayor crecimiento dentro del consumo relacionado con el Mundial, al superar tanto el promedio nacional como los resultados observados en otras ciudades.
Mientras el total de autoservicios del país avanzó 0.9% en el denominado Canasto NIQ, Monterrey alcanzó un crecimiento de 2.6%. La diferencia también se reflejó en la Canasta Futbolera, donde esa ciudad obtuvo un incremento de 4.4%, por encima del 3.1% registrado en el promedio nacional.
En el Valle de México, los autoservicios reportaron un crecimiento de 3.1% dentro de la Canasta Futbolera, aunque el Canasto NIQ permaneció prácticamente sin cambios al registrar una variación de -0.1%. Guadalajara mostró un retroceso de 0.4% en la canasta relacionada con el torneo, mientras el canasto general disminuyó 0.5%.
Tienditas concentran el consumo impulsivo durante los partidos
El estudio también señaló que las tiendas tradicionales fortalecieron su participación durante el torneo, impulsadas por compras de último momento realizadas por consumidores que siguieron los encuentros desde casa. En este canal aumentó la presencia de golosinas, bebidas alcohólicas y botanas respecto de la semana previa.
Las bebidas alcohólicas elevaron su participación de 10% a 10.9%, mientras las botanas crecieron de 13% a 13.8% dentro del canasto de compra. El análisis acumulado de las últimas ocho semanas también registró incrementos en el valor de ventas de cigarros, bebidas energéticas, cervezas y coolers frente al mismo periodo de 2025.
Armando Uriegas, presidente para NielsenIQ Latinoamérica, señaló que el crecimiento se concentró en el consumo social e impulsivo dentro del canal tradicional. Indicó que categorías como bebidas energéticas y coolers mantuvieron crecimiento tanto en valor como en volumen, aun cuando diversos productos continúan enfrentando presión por el entorno de precios. Estas tendencias coinciden con estudios previos de la firma que identifican un mayor gasto en cerveza, botanas y refrescos durante eventos deportivos relevantes.
