Flipp inicia operaciones en México con soluciones de Drive-to-Store para el retail

Flipp inicia operaciones en México como parte de su estrategia de expansión en América Latina y presenta soluciones enfocadas en conectar campañas digitales con tiendas físicas mediante estrategias de Drive-to-Store, inteligencia de datos y medición de resultados. La empresa selecciona al país como puerta de entrada regional junto con Brasil y Colombia, dentro de su plan de crecimiento para el mercado latinoamericano.

La compañía opera en 27 mercados y trabaja con más de 2,000 retailers y marcas, además de conectar a más de 200 millones de consumidores mediante sus plataformas tecnológicas. La llegada de Flipp a México forma parte de una estrategia regional enfocada en el crecimiento del retail y shopper media.

Raymundo Martínez encabeza la operación mexicana como vicepresidente para América Latina de Flipp. El directivo señala que la decisión de establecer operaciones en México responde a la estrategia internacional de la empresa para fortalecer su presencia en América Latina y atender un mercado con adopción creciente de herramientas digitales aplicadas al comercio minorista.

De acuerdo con un estudio de Statista citado por la empresa, 66% de los compradores mexicanos investigó en línea antes de adquirir productos en una tienda física durante 2025. Además, siete de cada diez consumidores combinaron canales digitales y físicos a lo largo de su proceso de compra, lo que representa una oportunidad para soluciones orientadas a integrar ambos entornos comerciales.

Flipp apuesta por monetizar canales digitales y medir visitas a tiendas

Flipp informa que ya trabaja en México con empresas como Tiendas Neto, Woolworth, Comercial Mexicana y HEB, incorporando herramientas que buscan relacionar la inversión publicitaria digital con el comportamiento de compra en puntos de venta físicos. La compañía considera que la evolución del retail ha impulsado nuevas formas de monetización de audiencias y espacios publicitarios segmentados.

Según Martínez, las cadenas minoristas comenzaron a aprovechar sus canales digitales para ofrecer espacios publicitarios dirigidos a consumidores cercanos al momento de la decisión de compra. La experiencia híbrida entre entornos online y offline incrementa la demanda de herramientas capaces de relacionar campañas digitales con resultados observables en tiendas físicas.

El directivo explica que el principal diferencial de Flipp consiste en transformar campañas digitales en resultados medibles para el retail físico, utilizando un modelo de Drive-to-Store Digital que busca incentivar visitas a establecimientos comerciales a partir de interacciones generadas en canales digitales.

Para respaldar este enfoque, Flipp mantiene una alianza con ABCS Insights, empresa especializada en auditoría, medición e inteligencia de medios. Esta colaboración permite monitorear indicadores relacionados con visitas a tiendas generadas por campañas, además de métricas de alcance, frecuencia y desempeño utilizadas para optimizar inversiones publicitarias y apoyar decisiones comerciales.

NativeX convierte catálogos y promociones en experiencias digitales hiperlocalizadas

La compañía inicia sus operaciones en México con NativeX, una solución de medios desarrollada para transformar catálogos, ofertas locales y promociones específicas de cada tienda en experiencias digitales nativas e hiperlocalizadas. La plataforma integra herramientas para crear, adaptar y distribuir contenido promocional mediante una red de publishers y sistemas de segmentación por ubicación.

NativeX conecta campañas digitales con tiendas físicas y permite analizar cómo las interacciones influyen en el flujo de consumidores hacia los puntos de venta. La solución incorpora de forma nativa el catálogo de productos del retailer dentro de contenidos digitales, buscando mantener la continuidad de la experiencia de navegación del usuario mientras interactúa con promociones y ofertas comerciales.

La plataforma registra engagement cuando los usuarios exploran catálogos, revisan ofertas o interactúan con productos específicos, una métrica que busca reflejar interés activo por las promociones más allá de indicadores basados únicamente en impresiones o clics publicitarios.

Flipp indica que NativeX utiliza un formato publicitario propietario de mayor tamaño respecto a formatos tradicionales de display, con el objetivo de ampliar las posibilidades de interacción y conversión hacia visitas a tiendas físicas. La empresa sostiene que el desafío actual del retail consiste en identificar qué interacciones digitales influyen realmente en la decisión de compra y cómo se traducen en visitas medibles a establecimientos comerciales.

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