¿Cómo planear tu web desde cero para impulsar el SEO?
septiembre 30, 2024Por: Pablo Herrada
CEO y Fundador de la agencia SEO Clean Ranks
Columna: Digital es el mundo real
Cuando decides crear un sitio web desde cero, es fácil dejarte llevar por los detalles más llamativos, como el diseño, los colores o las funcionalidades más modernas.
Pero, créeme, en todos mis años trabajando en SEO, he visto cómo muchos proyectos que parecían visualmente impecables fallaban en lo más importante: atraer tráfico. ¿La razón? No pensaron en el SEO desde el inicio.
Muchas personas creen que el SEO es algo que se puede “añadir” al final, como un extra para mejorar el sitio. Pero no funciona así.
El SEO debe formar parte de la estructura desde el primer momento. Si no integras una estrategia SEO efectiva desde el inicio, el sitio, por muy bonito que sea, no atraerá las visitas necesarias para alcanzar tus objetivos.
Por eso, siempre recomiendo que el SEO forme parte de tu plan desde el principio, ya que esa será la base para que tu sitio crezca y logre un buen posicionamiento a largo plazo. Mis consejos para lograrlo son:
- Investiga tus palabras clave desde el principio
Antes de empezar a crear contenido, lo primero que debes hacer es investigar las palabras clave que mejor se alineen con tu industria o negocio.
Las palabras clave, también conocidas como keywords, son las que ayudan a los motores de búsqueda a entender de qué trata tu sitio y te permiten atraer a las personas correctas.
Para esto, puedes usar herramientas como Google Keyword Planner o Ubersuggest para obtener ideas y entender qué términos buscan tus clientes objetivo. El secreto está en encontrar palabras clave más relevantes, no solo las más populares.
Apunta también a las que tienen menor competencia y pueden darte una ventaja en el ranking. Esto te permitirá posicionarte más rápido y generar tráfico desde el inicio.
- Crea una estructura clara y fácil de navegar
La estructura de tu sitio web es clave para que los usuarios puedan encontrar lo que buscan sin complicaciones, y también para que los motores de búsqueda puedan rastrear e indexar tu contenido de manera eficiente. Una buena organización facilita la experiencia de navegación y mejora el SEO.
Te recomiendo mantener una estructura simple y lógica. Revisa que los usuarios no tengan que hacer demasiados clics para llegar a la información que necesitan; idealmente, cualquier página debe estar a no más de tres clics desde la página principal.
Además, utiliza enlaces internos para conectar diferentes páginas de manera natural. Esto ayuda a los visitantes a moverse por tu sitio y facilita que los motores de búsqueda comprendan cómo está organizado tu contenido.
- Optimiza cada página desde el inicio
Cada página de tu sitio debe estar optimizada para SEO desde el momento en que la creas. Esto significa que debes prestar atención a varios elementos importantes: el título de la página, las meta descripciones, las URL y los encabezados (H1, H2, etc.).
Confirma que cada uno de estos elementos contenga las palabras clave principales para las que estás tratando de posicionarte.
No pases por alto la importancia de tener una buena meta descripción y un título atractivo. Son lo primero que la gente ve en los resultados de búsqueda, y si llaman la atención, pueden aumentar las visitas a tu sitio.
Por otro lado, tener URL cortas y claras también ayuda a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido de tu página.
- Prioriza la velocidad de tu sitio
Google y otros motores de búsqueda penalizan los sitios que tardan demasiado en cargar, y los usuarios suelen abandonar una página si no se carga en unos pocos segundos.
Por eso, te aconsejo que verifiques que tu sitio sea rápido y eficiente.
Para mejorar la velocidad, puedes reducir el tamaño de las imágenes, usar un hosting de calidad y asegurarte de que tu código esté limpio y sin errores innecesarios.
También puedes usar herramientas como Google PageSpeed Insights para ver qué aspectos de tu sitio necesitan mejoras. Un sitio rápido mejora tu SEO y ofrece una mejor experiencia para tus visitantes.
- Diseña pensando en dispositivos móviles
Considera que hoy, una gran parte del tráfico web proviene de dispositivos móviles, por lo que es indispensable que tu sitio esté optimizado para ellos.
Google utiliza el “mobile-first indexing,” lo que significa que evalúa tu sitio principalmente por su rendimiento en móviles. Si tu sitio no está bien optimizado para estos dispositivos, podrías perder oportunidades importantes de posicionamiento.
Revisa que tu diseño sea responsive, lo que significa que se adapta a cualquier tamaño de pantalla, desde un smartphone hasta una computadora de escritorio.
Te recomiendo que revises que los botones sean fáciles de tocar, que las imágenes no tarden demasiado en cargar y que el contenido sea legible sin necesidad de hacer zoom.
- Utiliza contenido de calidad y enfocado
El contenido es muy importante para cualquier estrategia de SEO. Si quieres que tu sitio se posicione bien, te aconsejo crear contenido que sea útil y relevante para tu audiencia, siempre optimizado con las palabras clave que investigaste.
No se trata de incluir palabras clave sin sentido; Google premia el contenido que responde a las preguntas de los usuarios y les ofrece algo valioso.
Concéntrate en crear contenido que realmente resuelva problemas o brinde información útil. Cada artículo, página o video debe tener un objetivo claro y estar dirigido a tu audiencia específica. Además, mantén actualizado tu contenido, ya que te ayudará a mejorar tu SEO y aumentará la confianza de tus visitantes en tu marca.
- Implementa enlaces internos y externos
Los enlaces son importantes para el SEO, tanto los que apuntan dentro de tu propio sitio (enlaces internos) como los que apuntan desde otros sitios hacia el tuyo (enlaces externos o backlinks).
Los enlaces internos ayudan a que los motores de búsqueda descubran más páginas de tu sitio y a que los usuarios naveguen con mayor facilidad.
En cuanto a los backlinks, son uno de los factores más importantes para mejorar tu posicionamiento en Google. Trata de obtener enlaces desde sitios web relevantes y de alta autoridad.
Esto ayudará a que Google vea tu sitio como confiable y lo posicione mejor. No te obsesiones con la cantidad, es mejor calidad que cantidad. Con una buena estrategia de enlaces, tu sitio puede lograr un buen posicionamiento.
- Realiza una investigación de tu competencia
Conoce lo que están haciendo tus competidores. Pero, ¡ojo! No se trata de copiar su estrategia, más bien se trata de entender qué les está funcionando y cómo puedes mejorar lo que ofrecen.
Herramientas como SEMrush o Ahrefs pueden ser muy útiles para realizar esta investigación. Al observar qué palabras clave están posicionando tus competidores y qué tipos de contenido generan más interacción, podrás encontrar oportunidades que ellos quizás no estén explotando del todo.
Esto te dará una ventaja para destacar y atraer a tu público objetivo desde el primer momento.
- Crea URL amigables para SEO
Como experto en SEO, te puedo asegurar que las URL juegan un papel más importante de lo que muchos piensan. Una URL amigable no solo ayuda a los motores de búsqueda a comprender de qué trata tu página, también facilita la experiencia del usuario.
Cuando crees las URL de tu sitio, confirma que sean claras, concisas y que incluyan palabras clave relevantes.
Evita las URL largas, con números o caracteres extraños. En lugar de eso, opta por estructuras simples y descriptivas, por ejemplo: http://tusitioweb.com/servicios-marketing-digital.
Este tipo de URL son más fáciles de leer para los usuarios y facilitan que los motores de búsqueda identifiquen rápidamente el tema de la página, mejorando tu posicionamiento.
- Planea contenido visual optimizado
El contenido visual, como imágenes y videos, te ayuda a atraer y retener a los visitantes, pero también debe estar optimizado para SEO.
Verifica que las imágenes que subas estén comprimidas para no afectar la velocidad de carga de tu sitio, y siempre utiliza el texto alternativo (alt text) para describir cada imagen con palabras clave relevantes. Esto ayudará a los motores de búsqueda a indexar tu contenido visual.
Los videos también deben ser optimizados. Si usas videos en tu sitio, incluye una descripción detallada para que los motores de búsqueda puedan entender el contexto. Además, considera incluir transcripciones de los videos, ya que esto también mejorará tu SEO al proporcionar contenido adicional que Google puede rastrear.
Mi recomendación final es que te tomes el tiempo necesario para aplicar cada una de estas estrategias. Esto te ayudará a construir un sitio web funcional, atractivo y bien posicionado en los motores de búsqueda.
Recuerda que el SEO es un proceso continuo, siempre habrá oportunidades para seguir mejorando y obtener mejores resultados.
¿Te animas a seguir aprendiendo sobre SEO? ¡No te pierdas mis próximas columnas aquí en “Digital es el mundo real”! Continuaré compartiendo información útil para ayudarte a impulsar el éxito de tu proyecto.
