Llega Yandex Games a México y busca desarrolladores indies

La plataforma de videojuegos, Yandex Games, anunció su llegada a México para ofrecer un esquema de monetización para desarrolladores de videojuegos indie.

Al no requerir derechos exclusivos sobre el contenido publicado, en Yandex Games los desarrolladores independientes (indie) pueden publicar sus proyectos existentes a la plataforma sin tener que reprogramarlos. El formato HTML5 es de fácil portabilidad, y con la posibilidad de integrar juegos que no fueron creados originalmente para la plataforma.

En México, más del 50% de la población se considera gamer, jugando en diversos dispositivos como computadoras, smartphones, tabletas, entre otros. “Se trata de un mercado liderado por México en la región de América Latina, con 65.9 millones de gamers, además se estima que la industria de videojuegos en el país recibió ingresos de más de 41 mil millones de pesos en 2022. Esto representa una gran oportunidad para los desarrolladores”, resalta Dmitry Suvorov, director de producto en Yandex Games.

“Ahora el 80% de los juegos para móviles se hacen en Unity, y esto supone una ventaja adicional: el desarrollador puede adaptar un juego diseñado en Unity a un formato web, llevarlo a la plataforma y obtener una fuente adicional de ingresos que no compite en absoluto con la distribución de ese juego en otras plataformas”, agregó.

La comunidad de Yandex Games la conforman alrededor de 24 millones de gamers que pasan en promedio 40 minutos al día jugando. Esto genera comunidades, “y es ahí donde Yandex Games les facilita (a los desarrolladores) esa tarea al ofrecer automáticamente tráfico gratuito mediante inteligencia artificial”.

Mediante un sistema de recomendación, basado en la tecnología Machine Learning, Yandex acerca a las personas al juego, centrándose en su experiencia de juego y seleccionando las ofertas más relevantes del catálogo para el usuario.

“Los desarrolladores acuden a cualquier plataforma en busca de tráfico y los jugadores buscan contenido de calidad. Enfocamos nuestros esfuerzos en ambas tareas al proporcionar tráfico orgánico y diversos juegos de todas partes del mundo. Aportamos tráfico de forma gratuita, para que los desarrolladores puedan probar y perfeccionar su producto hasta que estén seguros de que ha alcanzado un nivel internacional. En el momento en que un juego se hace popular en un país determinado, se puede traducir a otro idioma y abrir un nuevo mercado sin invertir más dinero. Si el desarrollador quiere impulsar el juego aún más, puede comprar tráfico adicional o espacios publicitarios”, añade Suvorov.

El directivo reconoce que en México uno de los objetivos tanto de los desarrolladores independientes (indie) como de los estudios de juegos es generar ingresos.

De acuerdo con el Global Video Games (Mobile, Console and PC) Market: Insights & Forecast with Potential Impact of COVID-19 (2022-2026), se estima que el mercado mundial de videojuegos alcanzará los 294.35 mil millones de dólares en 2026, una industria a la que Yandex Games ha aportado, en cuatro años, más de 40 millones de dólares a los desarrolladores.

Bajo su esquema de negocio, Suvorov identifica dos formas de generar ingresos, la primera, al integrar la publicidad en los formatos principales como fullscreen HTML5, floor ad, sticky banner, rewarded video y otros, con la opción de vender y comprar espacios publicitarios; y la segunda, al añadir compras en el juego, ofreciendo a los jugadores servicios de pago, como vidas, tiempo extra para completar un nivel o accesorios para los personajes.

Entre los retos que enfrentan los desarrolladores, está la distribución, donde el idioma también juega un papel diferenciador para la distribución internacional, “mientras los juegos estén disponibles en más idiomas, tendrá más posibilidades de promoción en otros países. Por ejemplo, al estar un juego en español, será accesible para los hispanohablantes, uno de los idiomas más hablados del mundo”.

La plataforma está empezando a trabajar activamente en la región y aspira a desarrollarse a largo plazo en América Latina, con una oferta paralelamente para los usuarios. Yandex Games tiene previsto cooperar con desarrolladores independientes y estudios establecidos para ayudarles a encontrar nuevos usuarios y entrar en nuevos mercados.

Fundada en 2018, Yandex Games alberga los proyectos de estudios y desarrolladores indie de todo el mundo en su catálogo con más de diez mil juegos de diferentes géneros y en más de 70 idiomas. Su catálogo cuenta con más de 30 géneros distintos y un tercio de todos los juegos ya han sido traducidos al inglés. Cada semana, se añaden 50 juegos nuevos, que no requieren instalación y son gratuitos para los usuarios.

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