El estudio anual “El Amor en los Tiempos de las Telecom”, elaborado por The Competitive Intelligence Unit, documentó que siete de cada diez usuarios concretaron al menos una cita mediante apps de ligue, mientras 23.6% reportó una cita semanal.
Los encuentros derivados de estas plataformas registraron distintos desenlaces, ya que 42.7% derivó en relaciones casuales, 37.3% dejó de mantener comunicación, 34.7% construyó amistad y 33.3% consolidó una relación formal tras el contacto digital.
El análisis identificó que 95.2% de los internautas en México conoce la existencia de plataformas de citas, lo que equivale a 99.3 millones de personas dentro del ecosistema digital nacional medido.
Tinder encabezó el reconocimiento con 87.4%, seguido por Bumble con 62.8% y Facebook Parejas con 47.3%, mientras Grindr, Match y Badoo registraron niveles de recordación inferiores a 40%.
La digitalización del ligue avanzó de forma sostenida, ya que 37.1% de los internautas descargó alguna vez una aplicación especializada, cifra que representó 38.7 millones de personas durante 2026.
Uso activo y preferencia de plataformas de ligue
Entre quienes descargaron apps de citas o ligue, Tinder lideró con presencia en 76.5% de los smartphones, Bumble alcanzó 61.8% y Facebook Parejas se ubicó por primera vez en 31.4% de los dispositivos analizados.
Actualmente, 22.3% de los usuarios continúa en búsqueda activa de pareja mediante aplicaciones, lo que representó 8.6 millones de personas con un uso promedio de 2.7 veces por semana.
La experiencia de ligue no se concentró en una sola plataforma, ya que 47.3% de los usuarios descargó más de una aplicación, con el objetivo de ampliar coincidencias y oportunidades de interacción.
Construcción del perfil digital y criterios de selección
El estudio explicó que el perfil digital se consolidó como un elemento estratégico, debido a que solo 11.1% admitió incluir información inexacta y 4.3% utilizó herramientas de edición visual.
Antes del match, los usuarios priorizaron intereses en común con 74.8%, edad con 68.9% y atributos físicos con 63.1%, mientras variables académicas y laborales registraron menor peso.
La inteligencia artificial comenzó a integrarse en el ligue digital, ya que 2.9% utilizó herramientas de IA para conversaciones o perfiles, y 31.1% identificó funciones automatizadas dentro de las aplicaciones.
En el componente económico, 9.8% realizó pagos en los últimos seis meses con un gasto promedio de 316.6 pesos, mientras 86.4% no utilizó funciones adicionales como filtros avanzados o modalidades de cita.
Entre quienes nunca descargaron aplicaciones, las barreras se asociaron con inseguridad, falta de interés y rechazo a la exposición digital, aunque 13.2% afirmó haber conocido a su pareja mediante estas plataformas y 20% las desinstaló tras formalizar una relación.