Impulsa Mundial 2026 nueva batalla publicitaria digital

mayo 20, 2026 0 Por Redacción

El ecosistema publicitario digital en México y América Latina avanza hacia un escenario marcado por la Copa Mundial 2026, el crecimiento del video digital y la adopción acelerada de inteligencia artificial. Durante el Innovation Day de IAB México, representantes de la industria analizaron el impacto que tendrán estas tendencias sobre las estrategias comerciales y publicitarias en la región.

Los organizadores señalaron que 96% de las audiencias interactúan en plataformas digitales antes, durante y después de eventos deportivos. También informaron que México registra 56 millones de usuarios vinculados con televisión conectada y que 77% del consumo deportivo digital se concentra en contenidos de futbol.

La industria proyecta cambios en la manera en que las marcas competirán por atención y resultados. El entorno digital incorpora video, retail media, televisión conectada, automatización publicitaria y creadores de contenido como parte de las nuevas estrategias comerciales utilizadas para captar consumidores multiplataforma.

El estudio “Marketing Digital en América Latina 2026”, elaborado por IAB México y Tangity México, identificó que las marcas priorizan estrategias basadas en datos, personalización y métricas de desempeño. El reporte indicó que México mantiene un proceso de consolidación digital impulsado por herramientas de CRM y una adopción media de Data Lake.

Los datos presentados durante el encuentro señalaron que los ingresos globales por publicidad digital rondan los 300 mil millones de dólares. Además, el mercado de publicidad en video digital podría superar los 80 mil millones de dólares durante este año. SimilarWeb indicó que la inversión digital en México alcanzó aproximadamente mil cinco millones de dólares durante el primer trimestre de 2026.

Anticipa industria auge del video y la IA

Las tiendas en línea encabezaron el crecimiento de inversión digital en México durante el arranque de 2026. Entre las plataformas señaladas por SimilarWeb aparecen Temu, Sam’s Club y Amazon como participantes destacados dentro del comercio electrónico.

Gabriel Richaud, director general de IAB México, afirmó que la conversación actual gira alrededor de cómo las marcas capitalizarán la convergencia entre datos, contenido, inteligencia artificial y experiencias en tiempo real. Explicó que la industria observa una transición donde la automatización y el análisis de audiencias adquieren mayor relevancia estratégica.

El directivo sostuvo que México ocupa una posición relevante dentro de la transformación global de la publicidad digital debido a su condición de país anfitrión del Mundial 2026. También señaló que el país funciona como un espacio para el desarrollo de formatos inmersivos, comercio conectado, retail media y campañas omnicanal orientadas a resultados comerciales.

Reunirá IAB Conecta líderes globales del marketing

En este contexto, IAB Conecta 2026 se realizará el próximo 21 de mayo en Expo Santa Fe. El encuentro reunirá a representantes de empresas vinculadas con publicidad, plataformas digitales, streaming y comercio electrónico para analizar la evolución del marketing digital en América Latina.

Entre las compañías participantes aparecen Google, Netflix Ads, Uber Advertising, Mercado Libre, Walmart Connect y TelevisaUnivision. El programa también contempla la participación de especialistas de IAB América y Europa.

Los organizadores consideran que el Mundial 2026 podría convertirse en el principal catalizador para acelerar inversiones en infraestructura tecnológica, medición de audiencias y soluciones sustentadas en inteligencia artificial generativa. El torneo también impulsaría nuevas estrategias relacionadas con contenido en tiempo real y segmentación automatizada de consumidores.

IAB Conecta 2026 buscará funcionar como un espacio de análisis sobre comunicación, innovación y negocio alrededor del entorno digital. La industria publicitaria prevé que el crecimiento del consumo deportivo y audiovisual transformará la relación entre marcas, plataformas y consumidores durante los próximos años.

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