Amazon Web Services lanzó iniciativa para impulsar IA entre pymes de Latinoamérica
febrero 9, 2026Amazon Web Services lanzó Marketing Leaders, una iniciativa orientada a transformar los procesos de go-to-market y generación de demanda de sus partners en Latinoamérica, con el objetivo de acelerar la implementación de inteligencia artificial entre pequeñas y medianas empresas y reducir la brecha entre innovación tecnológica y adopción en el mercado.
En México, la adopción de inteligencia artificial se ubicó en una fase de crecimiento durante el último año, ya que 38% de las empresas en el país comenzó a utilizar esta tecnología recientemente, de acuerdo con el estudio Desbloqueando el potencial de la IA en México, elaborado por Strand Partners.
El mismo estudio indicó que esta adopción representó una tasa de crecimiento de 31% respecto al cierre de 2024, con más de 495 mil organizaciones en México que ya utilizaron inteligencia artificial de alguna forma en sus operaciones y procesos productivos.
En el segmento de pequeñas y medianas empresas, la adopción de inteligencia artificial mostró un crecimiento de 32% durante 2025, mientras que 37% de las PyMES utilizó soluciones basadas en esta tecnología, principalmente para tareas relacionadas con productividad y automatización de procesos internos.
No obstante, el análisis señaló que solo 3% del total de las empresas adoptantes alcanzó un nivel de integración avanzada, capaz de impulsar una transformación digital de carácter integral dentro de sus organizaciones y modelos de negocio.
Formación para escalar marketing y generación de demanda
Ante este contexto, Amazon Web Services puso en marcha Marketing Leaders como una iniciativa dirigida a brindar a sus partners herramientas y conocimiento para escalar estrategias de marketing digital y ampliar su impacto en el mercado regional, con énfasis en la adopción de inteligencia artificial.
Marketing Leaders se presentó como una ruta de formación completamente bajo demanda, diseñada para guiar a los partners de Amazon Web Services en Latinoamérica desde un nivel básico hasta uno avanzado en marketing digital y generación de demanda.
El programa integró contenidos didácticos, sesiones de mentoría personalizada y encuentros estratégicos, con el objetivo de profesionalizar la aproximación al mercado, fortalecer procesos comerciales y generar oportunidades de negocio vinculadas a soluciones tecnológicas basadas en inteligencia artificial.
Capacidades clave para partners de Amazon Web Services
La iniciativa concentró sus contenidos en el desarrollo de capacidades relacionadas con marketing digital, generación de demanda y alineación comercial, incluyendo la construcción de una base de conocimiento que abarcó desde presencia digital hasta gestión de canales y redes sociales.
Asimismo, el programa abordó estrategias y ejecución de campañas orientadas a atraer, calificar y gestionar prospectos, junto con la optimización del embudo de conversión de leads hacia oportunidades de negocio para los partners participantes.
Otro eje del programa se enfocó en la integración de los equipos de marketing y ventas, con el propósito de mejorar la coordinación interna y la eficiencia comercial en la promoción de soluciones tecnológicas dirigidas a pequeñas y medianas empresas.
Al concluir el recorrido formativo, Amazon Web Services planteó que los participantes contaran con mayores capacidades para diseñar campañas y demostrar casos de uso con retorno de inversión para las PyMES, que representaron un universo superior a cinco millones de empresas en México, según datos del INEGI correspondientes a 2024.
La puesta en marcha de Marketing Leaders se vinculó con la estrategia de Amazon Web Services para fortalecer su ecosistema de partners en la región, mediante el acceso a herramientas, metodologías y conocimiento enfocados en marketing digital y adopción tecnológica.
La iniciativa también buscó impulsar la manera en que los partners diseñaron, ejecutaron y optimizaron sus estrategias comerciales, con el fin de generar demanda calificada y acelerar la adopción de tecnologías clave, incluida la inteligencia artificial, entre las pequeñas y medianas empresas de Latinoamérica.
