Este año, la empresa Alpura organizó el concurso “Trae tu talento a la mesa” y premió a cuatro creativos cuyas ilustraciones aparecerán en envases de leche y crema durante los meses de agosto y septiembre. Los participantes enviaron sus propuestas desde distintos puntos del país y un jurado evaluó más de 500 trabajos para definir a los ganadores.
Los diseños seleccionados se integrarán en los empaques de Alpura Clásica y Alpura Deslactosada, además de los productos de crema, en una campaña enfocada en llevar el arte nacional a los hogares mexicanos. La empresa convocó a ilustradores con la finalidad de destacar el talento gráfico y vincularlo con su oferta de productos.
Adrián Varela, director de Mercadotecnia de Alpura, afirmó que el objetivo del concurso es “inspirar, unir y destacar el orgullo de ser mexicanos” a través del diseño. En esta segunda edición, la convocatoria se difundió a nivel nacional con una respuesta amplia de la comunidad creativa.
Cuatro artistas resultaron ganadores y verán sus diseños en puntos de venta a lo largo del país. Ellos son Marlén González, de Apán, Hidalgo; Rafael Pérez Ramos, de León, Guanajuato; Adonait Jhonatan Rodríguez Ramírez, de la Ciudad de México; y Erick Benjamín Juárez Rodríguez, también de la capital del país.
Evento de premiación y presentación de envases ilustrados
Alpura anunció a los ganadores durante un evento realizado en la Ciudad de México, donde organizó experiencias inmersivas y ofreció degustaciones de sus productos. En ese espacio, los asistentes conocieron los envases decorados con las obras seleccionadas por el jurado.
Los diseños contienen frases representativas y referencias visuales a la cultura popular mexicana, además de incorporar colores y elementos gráficos relacionados con las tradiciones del país. El objetivo, según los organizadores, fue reflejar la identidad colectiva a través de piezas gráficas accesibles a todos.
La campaña forma parte de una estrategia de comunicación que busca conectar los productos cotidianos con expresiones culturales nacionales mediante colaboraciones con artistas emergentes. Las ilustraciones estarán disponibles únicamente durante la vigencia de la campaña.
Anuncio de inversiones e impulso a infraestructura
Durante la presentación del concurso, Alpura también dio a conocer que celebró su aniversario número 53 y anunció un plan de inversión por 10,000 millones de pesos. Ese capital será destinado a obras de infraestructura y mantenimiento de activos estratégicos a lo largo de los próximos cuatro años.
La empresa prevé utilizar estos recursos para modernizar sus instalaciones y asegurar el abasto eficiente de productos lácteos, según el comunicado difundido al término del evento. Parte de la estrategia también contempla la evolución del portafolio de productos.
El anuncio se realizó en paralelo a la campaña de los envases ilustrados, como parte de las acciones de comunicación de la empresa hacia sus consumidores y socios comerciales.
Alpura incorpora en su estrategia la difusión del trabajo artístico nacional a través de sus productos, integrando expresiones gráficas con su propuesta comercial. La empresa mantendrá esta línea durante la duración de la campaña y evalúa futuras ediciones del concurso.