Abre la IA nuevas opciones publicitarias para las PyMEs: Amazon Ads
septiembre 17, 2026La inteligencia artificial abre nuevas oportunidades publicitarias para las PyMEs mexicanas, especialmente en formatos que antes exigían mayores recursos económicos y operativos. Una investigación de Amazon Ads señala que 88% de las PyMEs mexicanas que utilizan herramientas de IA accede ahora a oportunidades publicitarias que consideraba fuera de su alcance.
Durante los últimos tres años, las pequeñas y medianas empresas modificaron su percepción sobre canales como la televisión por streaming y otros formatos de video. El estudio indica que 82% considera viables por primera vez estos espacios publicitarios, debido al uso de herramientas impulsadas por inteligencia artificial.
La televisión por streaming amplía sus posibilidades entre las PyMEs
Hace tres años, solamente 37% de las empresas consultadas consideraba viable utilizar televisión por streaming dentro de sus estrategias publicitarias. Entre quienes la percibían fuera de su alcance, 49% identificaba el costo como principal barrera, mientras 33% señalaba las inversiones mínimas requeridas.
Otro 32% mencionaba la necesidad de contratar agencias especializadas para acceder a este tipo de publicidad, situación que agregaba recursos y procesos para las empresas. Actualmente, entre las PyMEs interesadas en anunciarse mediante televisión o streaming, 57% identifica oportunidades para alcanzar nuevas audiencias.
El estudio también señala que 40% de las empresas consultadas considera que estos canales pueden contribuir al reconocimiento de marca. Asimismo, 35% afirma que la televisión y el streaming pueden fortalecer la credibilidad de sus negocios frente a sus audiencias.
La IA facilita campañas hacia otros mercados
Las herramientas de inteligencia artificial también modifican las condiciones para desarrollar campañas publicitarias dirigidas a consumidores de otros países. Según la investigación, 34% de los encuestados que consideraban inaccesibles las campañas transfronterizas hace tres años ahora las percibe como más accesibles.
La publicidad internacional requiere adaptar contenidos a diferentes idiomas y culturas, además de administrar segmentaciones y campañas en distintos mercados. En este contexto, la IA ayuda a reducir algunas barreras relacionadas con los costos de experimentación y el análisis de resultados publicitarios.
Más de la mitad de las empresas consultadas, equivalente a 56%, afirma que las actividades o estrategias publicitarias apoyadas por IA contribuyeron al crecimiento de sus negocios. Además, 47% señala que estas herramientas respaldaron su expansión hacia nuevos países.
El estudio indica que 44% de las PyMEs también relaciona estas herramientas con el lanzamiento de nuevas categorías de productos. Jorge Cielak, CEO de Alfa Wipes, señaló que la empresa utilizó herramientas de Amazon Ads para desarrollar visibilidad durante el lanzamiento de una nueva categoría.
La inteligencia artificial también modifica la producción de materiales publicitarios utilizados por las pequeñas y medianas empresas. El 91% de las PyMEs consultadas afirma que probablemente utilizará IA para crear materiales publicitarios, mientras 78% prevé emplearla específicamente para anuncios destinados a televisión por streaming.
El uso de estas herramientas también aparece en la ejecución de campañas y en la búsqueda de clientes. El 51% considera que la IA permite optimizar campañas con mayor rapidez, mientras 42% señala que ayuda a encontrar clientes más rápido y aprovechar mejor el presupuesto.
A nivel global, la proporción de anunciantes de Amazon que utilizan herramientas impulsadas por inteligencia artificial creció 50% en comparación con el año anterior. Durante el primer trimestre de 2026, las PyMEs generaron el doble de materiales creativos publicitarios mediante estas herramientas frente al mismo periodo de 2025.
La investigación también identifica una participación constante de las personas en las decisiones relacionadas con las campañas publicitarias. Entre quienes utilizan IA como apoyo, 44% señala que el propietario del negocio mantiene la decisión final, seguido por responsables de marketing con 28%.
Las herramientas impulsadas por IA con supervisión humana aparecen como responsables de la decisión en 21% de los casos. Solamente 1% de los participantes afirma utilizar procesos completamente automatizados y sin revisión humana para decidir sobre sus actividades publicitarias.
De cara a los próximos años, 89% de las PyMEs mexicanas consultadas considera que la inteligencia artificial tendrá importancia para mantener su competitividad. Actualmente, las empresas utilizan IA para generación de contenido en 60% de los casos, planeación estratégica en 57% y personalización en 49%.
Carolina Carmona, Líder de Marketing para PyMEs en Amazon Ads, señaló que algunas actividades publicitarias que anteriormente requerían equipos creativos, presupuestos elevados y meses de planeación ahora pueden ejecutarse en periodos más cortos. La ejecutiva relacionó este cambio con el acceso de negocios pequeños a campañas de video dirigidas a audiencias en streaming.
Artículos relacionados en Tecnoempresa.mx
- La IA, el “Sistema Central” de la publicidad en 2026: US Media — Leer artículo en Tecnoempresa.mx (Tecnoempresa)
- IAB: Publicistas y el santo prompt; por Hugo González en El Universal — Leer artículo en Tecnoempresa.mx (Tecnoempresa)
- Las empresas comienzan a adoptar agentes de IA, pero conectarlos sigue siendo un desafío — Leer artículo en Tecnoempresa.mx (Tecnoempresa)
- Empresas tropiezan con la IA por estrategia, costos y agentes: Wonderful — Leer artículo en Tecnoempresa.mx (Tecnoempresa)
- Las empresas mexicanas gastarán más en IA, pero todavía buscan cómo demostrar que funciona: AWS — Leer artículo en Tecnoempresa.mx (Tecnoempresa)
Descubre más de Tecnoempresa
Suscríbete para recibir las últimas entradas en tu correo electrónico.
