La aplicación deportiva Onefootball anticipó un aumento en el consumo digital durante la Copa Mundial de la Fifa 2026, con una proyección cercana a 20 millones de usuarios mensuales en México a lo largo del torneo. Esta estimación consideró todo su ecosistema digital y el comportamiento de las audiencias deportivas conectadas.
La previsión reflejó la transformación del consumo deportivo digital en México, impulsada por el uso intensivo de plataformas móviles, video bajo demanda y contenidos en tiempo real. Este cambio también influyó en la forma en que las marcas planearon su presencia publicitaria durante eventos deportivos de escala global.
El estudio “Valor Total Media – 6ª Edición 2024”, elaborado por Ave, Cim e Iab México, confirmó que la inversión en publicidad digital alcanzó 81,720 millones de pesos durante 2024, cifra que representó el 58 por ciento del gasto publicitario total en el país.
El mismo informe señaló que el video digital y la televisión conectada concentraron 62.2 por ciento de la inversión, lo que posicionó al contenido audiovisual como el principal motor del crecimiento publicitario en el entorno digital mexicano.
En ese contexto, Onefootball operó como un ecosistema publicitario basado en video, interacción y consumo móvil, al integrar experiencias que permitieron a los usuarios seguir partidos, comentar jugadas y consumir información en tiempo real.
Ecosistema publicitario digital y audiencias deportivas conectadas
Onefootball mantuvo una relación como socio publicitario exclusivo de Us Media en América Latina y Estados Unidos, con una audiencia propia superior a 200 millones de aficionados al futbol dentro de un entorno que alcanzó a más de 645 millones de personas a nivel global.
La plataforma permitió a los anunciantes acceder a audiencias segmentadas por afinidad, contexto y hábitos de consumo, mediante formatos publicitarios integrados en transmisiones, clips de video y contenidos editoriales vinculados a los partidos.
Bruno Almeida, Ceo de Us Media, explicó que la Copa Mundial de 2026 en México representó un punto de inflexión para los medios digitales deportivos, al concentrar audiencias masivas y acelerar la adopción de formatos audiovisuales interactivos.
Streaming, Ctv y comportamiento multipantalla
La operación de Onefootball se ubicó en la intersección entre streaming, Ctv y contenido móvil, lo que permitió capitalizar el crecimiento de los entornos audiovisuales que impulsaron la inversión publicitaria digital en México.
El directivo de Us Media señaló que los aficionados consumieron futbol en múltiples pantallas de forma simultánea, lo que abrió espacios para que las marcas participaran en momentos culturales en tiempo real mediante mensajes integrados al contenido deportivo.
Las proyecciones del mercado estimaron una inversión publicitaria total superior a 7.8 mil millones de dólares en México durante la Copa Mundial, con una participación de entre 45 y 50 por ciento destinada a medios digitales, de acuerdo con estimaciones del sector.
Este escenario colocó a Onefootball y Us Media como actores relevantes para los anunciantes que buscaron estrategias basadas en datos, video y contenido contextual, en un entorno donde el consumo deportivo digital continuó su expansión durante 2026.