Amplía Posadas Fiesta Rewards y prepara nuevas aperturas hoteleras para 2026

Posadas amplía su programa de lealtad Fiesta Rewards y prepara nuevas aperturas hoteleras durante el segundo semestre de 2026, como parte de su estrategia de crecimiento. La compañía informó que el programa suma cerca de cuatro millones de socios y registró un crecimiento de 7 por ciento durante el último año.

El programa genera más de 2.3 millones de noches reservadas anualmente, cifra que representa cerca de 37 por ciento del total de reservas de Posadas. La compañía atribuye estos resultados al uso recurrente de Fiesta Rewards entre viajeros que utilizan sus beneficios dentro del portafolio hotelero.

La empresa también mantiene acuerdos para operar 34 nuevos hoteles con 4 mil 790 habitaciones, cuyas aperturas comienzan paulatinamente durante el segundo semestre de 2026. Los proyectos contemplan una inversión estimada de 16 mil 219 millones de pesos.

De acuerdo con Posadas, inversionistas independientes aportan 98 por ciento de los recursos destinados a estos proyectos. La expansión representa un incremento de 16 por ciento en la oferta de habitaciones de la compañía, conforme avanzan las aperturas previstas.

La evolución del programa incorpora Fiesta Rewards Invita, un esquema que permite a los socios utilizar puntos en experiencias gastronómicas, deportivas y de entretenimiento. La propuesta incluye actividades relacionadas con tenis, beisbol, futbol, conciertos, teatro y otros eventos.

Fiesta Rewards amplía el uso de puntos hacia experiencias

Fiesta Rewards Invita incorpora experiencias vinculadas con recintos como el Estadio GNP Seguros y el Palacio de los Deportes, además de actividades gastronómicas y deportivas. El esquema busca ampliar los espacios donde los socios pueden utilizar los puntos acumulados.

Gerardo Rioseo, vicepresidente de Lealtad de Posadas, señaló que los viajeros tienen acceso a más de 60 destinos y más de 200 experiencias distribuidas entre las 10 marcas del portafolio.

La estrategia también considera la alianza que Posadas mantiene con Santander, mediante la cual cientos de miles de tarjetahabientes acumulan y redimen puntos en diferentes marcas de la compañía. Este acuerdo forma parte del esquema comercial del programa.

Nuevas propiedades amplían la oferta hotelera

Posadas incorpora nuevos destinos y experiencias mediante las aperturas de Izla by Fiesta Americana en Isla Mujeres y Devossion by Live Aqua en Playa del Carmen. La primera propiedad cuenta con 122 habitaciones, mientras la segunda suma 314 cuartos.

La compañía también contempla la próxima apertura de Live Aqua Centro Histórico en la Ciudad de México. Estas incorporaciones forman parte del desarrollo hotelero previsto para los próximos años y amplían la presencia de Posadas en destinos urbanos y turísticos.

Javier Barrera, vicepresidente de Estrategia y Capital Humano, indicó que la compañía mantiene una estrategia orientada a desarrollar experiencias vinculadas con los viajes. El ejecutivo también destacó la participación de distintas áreas en la evolución del programa.

Como parte de esta etapa, Posadas presentó una campaña protagonizada por el actor Diego Klein, quien participa como embajador de Fiesta Rewards. La campaña busca acercar el programa a nuevas generaciones de viajeros y comunicar sus opciones de beneficios.

Fernando Mazariegos, director de Productos de Lealtad, explicó que Fiesta Rewards amplía sus beneficios más allá de la acumulación y redención de puntos. El programa contempla beneficios asociados con más de 200 hoteles del portafolio de Posadas.

La compañía señala que la ampliación del programa coincide con su plan de crecimiento hotelero para 2026. Los nuevos establecimientos incrementarán la capacidad disponible y añadirán destinos y experiencias dentro del ecosistema de beneficios de Fiesta Rewards.

El programa mantiene su funcionamiento alrededor de la acumulación y utilización de puntos, mientras Fiesta Rewards Invita incorpora opciones relacionadas con actividades deportivas, gastronomía, entretenimiento y eventos. La compañía prevé integrar estas experiencias conforme avance su expansión.

La estrategia combina el crecimiento de la base de socios, la operación de nuevas propiedades y acuerdos comerciales con instituciones financieras. Posadas mantiene así el programa de lealtad como parte de sus actividades relacionadas con reservaciones y beneficios para viajeros.

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