Amazon Ads y Spotify integran inventario publicitario global en audio y video

Amazon Ads y Spotify anunciaron una integración estratégica global que permitirá a los anunciantes acceder al inventario de audio y video en streaming de Spotify a través de Amazon DSP. La iniciativa busca ampliar el alcance publicitario a gran escala.

La alianza une las señales de compra, streaming y navegación de Amazon con la audiencia global de 696 millones de usuarios mensuales de Spotify. Así ofrece a los anunciantes opciones de segmentación avanzadas. También habilita acceso a herramientas de medición y atribución full-funnel.

Meredith Goldman, directora de Amazon DSP en Amazon Ads; explicó que al combinar las audiencias de Amazon con la base de usuarios de Spotify se crean nuevas formas para fortalecer estrategias de publicidad omnicanal en diferentes entornos.

Goldman destacó que Amazon DSP alcanzó una escala amplia en el suministro de audio tanto en propiedades de Amazon como en el internet abierto. La herramienta busca establecer nuevos estándares para la planificación y activación de campañas holísticas, según indicó la directiva.

Brian Berner, director global de ventas de publicidad y alianzas en Spotify, informó que por primera vez los anunciantes podrán acceder al inventario de Spotify mediante Amazon DSP. Señaló que la alianza brindará mayor control y flexibilidad para las marcas.

Alcance publicitario con integración omnicanal

Los anunciantes que utilicen Amazon DSP podrán incorporar el inventario de audio y video de Spotify en sus campañas, lo que permitirá activaciones omnicanal con mayor capacidad de segmentación y alcance en distintas plataformas de consumo digital.

La integración permitirá combinar contenido de Spotify con el inventario de televisión conectada de Amazon, ofreciendo una solución publicitaria con planificación, activación y medición integradas. Esta propuesta busca dar soporte a campañas diseñadas para audiencias diversas.

Amazon DSP se posiciona como una solución tecnológica de Amazon Ads que habilita a las marcas a generar momentos significativos con consumidores mediante opciones de compra de inventario flexibles y segmentación basada en insights de primera mano.

Tecnología y automatización con Spotify

La herramienta aprovecha tecnología de clean room para conectar a anunciantes y publishers en un entorno controlado que incrementa la eficiencia y mejora el desempeño de las campañas digitales, según informó la compañía durante la presentación.

Amazon DSP utiliza inteligencia artificial avanzada para entregar anuncios a audiencias relevantes. El sistema emplea automatización para optimizar la planeación, compra y medición de campañas, lo que ofrece a los anunciantes una mayor capacidad de ajuste en sus estrategias.

Con esta integración, los anunciantes tendrán una opción que unifica inventario publicitario, datos de audiencia y soluciones de medición. Esto con el objetivo de ampliar el alcance de sus mensajes en un ecosistema digital en expansión.

46