Amazon Ads y Netflix anunciaron una asociación que dará acceso directo al inventario de anuncios de Netflix a los anunciantes que utilizan Amazon DSP en varios países. El acuerdo se implementará en el cuarto trimestre de 2025.
La oferta incluirá a Estados Unidos, Reino Unido, Francia, España, México, Canadá, Japón, Brasil, Italia, Alemania y Australia. Los anunciantes que operen en estos países podrán acceder a los espacios publicitarios de la plataforma de streaming mediante la tecnología de Amazon DSP.
Paul Kotas, vicepresidente senior de Amazon Ads, explicó que la alianza busca facilitar a las marcas la conexión con la audiencia de Netflix. Señaló que Amazon Ads pretende simplificar la planeación y compra de espacios de televisión para los anunciantes que gestionen sus campañas en la plataforma.
Amy Reinhard, presidenta de Publicidad en Netflix, afirmó que esta colaboración con Amazon permitirá ofrecer mayor flexibilidad en las compras de anuncios. Agregó que el objetivo es ampliar las capacidades de conexión entre las marcas y la audiencia de Netflix.
Según la directiva, la integración de Amazon DSP permitirá a los anunciantes habilitar nuevas funciones con el tiempo. También indicó que la asociación representa una herramienta para alcanzar objetivos de marketing de manera más estructurada.
Amazon DSP como solución tecnológica para anunciantes
Amazon DSP es una solución tecnológica diseñada para los clientes de Amazon Ads. La herramienta ofrece opciones para generar interacciones entre marcas y consumidores, apoyándose en datos de primera mano que mejoran la segmentación de las campañas publicitarias.
Además, Amazon DSP utiliza tecnología de clean room que facilita la colaboración entre anunciantes y publishers. Este enfoque busca aumentar la eficiencia de las campañas y mejorar su desempeño en términos de alcance y resultados.
La plataforma emplea también inteligencia artificial avanzada para entregar anuncios a públicos específicos. Este recurso automatiza la planeación, compra y medición de campañas, lo que permite optimizar cada etapa de la estrategia de comunicación de los anunciantes.
Acceso global al inventario publicitario de Netflix
Con esta alianza, los anunciantes podrán gestionar su inversión publicitaria en Netflix directamente desde Amazon DSP. Esto abrirá la posibilidad de integrar los espacios de streaming en estrategias globales de medios digitales.
El acuerdo permitirá a las marcas acceder a una de las audiencias más amplias del entretenimiento digital. Al mismo tiempo, Amazon ofrecerá a los anunciantes una plataforma tecnológica para administrar sus compras de medios de manera centralizada.
Netflix destacó que esta integración se suma a su estrategia de fortalecer el área de publicidad. La compañía de streaming busca consolidar nuevas fuentes de ingresos a través de la apertura de su inventario a socios especializados en tecnología publicitaria.