Cada 30 de abril, México celebra el Día del Niño con actividades, juegos y regalos dirigidos a los menores. Este año, sin embargo, los adultos también protagonizaron la jornada, al adquirir productos que evocan recuerdos de su infancia. El comercio electrónico registró un aumento significativo en las compras realizadas por personas que buscan revivir momentos de su niñez.
La tendencia de los kidults, adultos que compran juguetes, coleccionables o artículos relacionados con su infancia, creció de manera notable durante la semana previa y la del Día del Niño 2024. Plataformas como Tiendanube observaron un comportamiento de compra distinto, donde los adultos se consolidaron como un perfil de consumidor clave en esta temporada.
Tiendanube reportó que en la categoría de juguetes, las figuras de colección, funkos, disfraces, slimes y juguetes clásicos encabezaron las preferencias. Los consumidores gastaron entre 700 y 1,000 pesos mexicanos en promedio para adquirir estos productos. En la categoría de moda, artículos como pijamas, playeras, mochilas, fundas de celular y bisutería temática también registraron una alta demanda, con un ticket promedio de 1,322 pesos durante la semana previa y de 1,404 pesos en la semana del Día del Niño.
Esta temporada coincidió con el Día del Superhéroe, celebrado el 28 de abril, lo que fortaleció aún más la tendencia nostálgica. Las compras se orientaron hacia productos inspirados en superhéroes como Spiderman, Ironman, Superman, Batman, Mujer Maravilla y Avengers. Estos personajes, reconocidos ampliamente, mantienen su relevancia tanto entre los niños como entre los adultos que buscan conectar con sus recuerdos.
Según datos de Tiendanube, los estados con mayor número de compras en la categoría de juguetes fueron Veracruz, Ciudad de México, Morelos, Durango y Sinaloa. Para la categoría de moda, los estados que lideraron las compras fueron Ciudad de México, Nuevo León, Jalisco, Estado de México y Puebla.
La tendencia de los kidults también estimuló a diversos emprendimientos que adaptaron su oferta a esta demanda. Tiendas como El Cazador de Figuras, Arsand, Universo Jeimat y Chinitos Kids ofrecieron desde figuras coleccionables hasta ropa y accesorios alusivos a personajes populares de la infancia.
Luis Gomez, director de Pequeñas y Medianas Empresas de Tiendanube México, señaló que esta celebración ya no se limita exclusivamente a los niños. También observó que los adultos aprovechan la ocasión para reconectar con su infancia mediante productos que evocan emociones y recuerdos significativos.