Identifica US Media tres tendencias que marcarán la publicidad y el consumo en el 2S 2026

US Media identifica tres tendencias que marcarán las estrategias de consumo y publicidad durante el segundo semestre de 2026 en México. La empresa señala que los anunciantes buscan mantener niveles de atención en un ecosistema donde las audiencias distribuyen su tiempo entre distintas plataformas.

El periodo incluye el cierre de las vacaciones de verano, el regreso a clases y una agenda de festivales musicales. Estos momentos concentran actividades de entretenimiento, socialización y productividad que modifican las condiciones en las que los consumidores reciben mensajes publicitarios.

La empresa plantea que la publicidad enfrenta un cambio relacionado con los contextos de consumo. Según su análisis, entender qué momentos concentran interés, afinidad y disposición para interactuar adquiere relevancia para las estrategias dirigidas a consumidores mexicanos.

La música, la socialización digital y los entornos de productividad y creatividad representan tres espacios diferenciados dentro de esta transformación. En ellos, los usuarios realizan actividades específicas relacionadas con entretenimiento, conexión interpersonal, trabajo o creación de contenidos.

US Media comercializa inventarios publicitarios de plataformas como Vevo, Tinder y WeTransfer. La empresa presenta tres tendencias para el segundo semestre, relacionadas con el consumo audiovisual, la interacción digital y los formatos integrados en espacios de trabajo.

La música concentra consumo audiovisual y atención publicitaria

El primer eje corresponde al consumo de música durante festivales y mediante plataformas digitales. El segundo semestre incluye eventos como Festival Arre en septiembre, además de Corona Capital y Coca-Cola Flow Fest durante noviembre.

De acuerdo con PwC, la publicidad representa uno de los motores de crecimiento de la industria global de entretenimiento y medios hacia 2030. El organismo proyecta ingresos publicitarios del sector por 1.4 billones de dólares.

El mercado global de música, radio y podcasts también presenta crecimiento durante el periodo analizado. PwC estima que esos ingresos pasan de 125 mil 500 millones de dólares en 2025 a 145 mil 100 millones de dólares en 2030.

US Media considera que la música funciona como un territorio de atención porque las audiencias combinan experiencias presenciales, redes sociales, servicios de streaming y pantallas conectadas. Esta combinación genera distintos puntos de contacto para las marcas.

En México, el video musical transmitido mediante Smart TVs ocupa un espacio dentro del consumo audiovisual doméstico. La empresa señala que los formatos que no permiten saltar anuncios facilitan la exposición publicitaria durante videos musicales y otros contenidos.

Según Comscore, 64% de los usuarios mexicanos de internet se identifica como espectador de televisión conectada. El estudio también registra cerca de cinco horas diarias de consumo y señala que 86% realizó alguna acción después de observar un anuncio.

La interacción digital modifica la relación entre marcas y audiencias

La segunda tendencia corresponde a la socialización digital y al comportamiento de las audiencias jóvenes. US Media señala que la Gen Z utiliza intereses culturales compartidos para establecer conversaciones y conexiones dentro de distintas plataformas.

Música, entretenimiento, videojuegos, series, viajes y opiniones personales funcionan como puntos de afinidad dentro de esas interacciones. Para los anunciantes, esta dinámica plantea la necesidad de adaptar los mensajes al lenguaje y funcionamiento de cada plataforma.

En México, las audiencias de entre 18 y 34 años participan de manera relevante en el consumo multiplataforma. La publicidad nativa permite incorporar mensajes y experiencias dentro de aplicaciones donde los usuarios mantienen conversaciones o realizan actividades sociales.

El engagement incorpora así elementos que van más allá del impacto visual. Los formatos interactivos permiten que el usuario participe mediante preguntas, elecciones y experiencias integradas al entorno donde desarrolla su actividad digital.

La escala del comercio electrónico también influye en este comportamiento. La Asociación Mexicana de Venta Online reporta más de 77 millones de compradores digitales en México y señala que los consumidores utilizan diferentes canales antes de tomar decisiones de compra.

La tercera tendencia se relaciona con los entornos utilizados para trabajar, crear y transferir contenidos. US Media considera que estos espacios adquieren relevancia durante el regreso a clases y la reactivación de actividades corporativas.

En estos contextos, el usuario realiza una tarea concreta y no necesariamente busca entretenimiento o interacción social. Por ello, los espacios con menor saturación publicitaria pueden ofrecer condiciones distintas para la exposición de mensajes.

Los formatos de pantalla completa, incluidos los wallpapers, permiten ocupar una superficie visual amplia mientras el usuario desarrolla una actividad. La empresa plantea que estos espacios reducen la competencia simultánea por la atención frente a entornos con múltiples estímulos.

La discusión también incorpora el valor de cada impresión publicitaria. Un impacto dentro de un entorno con baja saturación puede ofrecer condiciones distintas frente a espacios donde varios contenidos y anunciantes compiten por la atención.

Bruno Almeida, CEO de US Media, señala que el mercado mexicano de medios avanza hacia una búsqueda de valor y atención calificada. El directivo sostiene que los consumidores modificaron su respuesta frente al banner tradicional.

Almeida agrega que las marcas necesitan identificar los momentos en los que su presencia puede generar valor. También plantea que la combinación de datos, contexto y formatos permite relacionar el alcance con la atención.

Las tendencias identificadas por US Media relacionan el comportamiento del consumidor con los contextos donde desarrolla distintas actividades. La empresa señala que la planificación publicitaria durante el cierre de 2026 incorpora datos de consumo local y entornos de alta atención visual.

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