México convierte turismo en inversión, por Hugo González en ContraRéplica
enero 21, 2026México anda de viaje, pero no en clase turista. Vuela cómodo, gasta bien y, de paso, levanta la mano en los foros donde se decide quién recibe inversión y quién sólo reparte folletos. En Madrid, durante la FITUR 2026, el mensaje fue claro y sin mariachi: el turismo mexicano no sólo está vivo, está facturando.
BBVA México lo entendió y armó el Foro Turismo e Inversión en pleno corazón financiero europeo. Ahí se sentaron Eduardo Osuna, director general del banco, y Josefina Rodríguez Zamora, secretaria de Turismo del Gobierno de México, frente a más de 300 empresarios que no viajaron a España para comer jamón, sino para escuchar números y oportunidades. México llegó con ambos bajo el brazo.
El dato sobresaliente de la reunión fue que el gasto promedio del turista de internación vía aérea llegó a mil 229 dólares. Eso es casi 6 por ciento más que en 2024 y más de 22 por ciento por encima de 2019. Eso quiere decir que el turista que llega hoy no sólo se toma la foto, se queda más tiempo, consume más y deja propina en varios sectores.
Diciembre de 2025 fue la confirmación de que no se trató de un golpe de suerte. Visa Consulting & Analytics registró un crecimiento cercano al 15 por ciento interanual en transacciones transfronterizas. El cierre de año fue intenso y bien repartido. Viajes, hospedaje y experiencias encabezaron el gasto, porque el visitante internacional ya no quiere souvenirs, quiere historias que se puedan pagar con tarjeta.
Los protagonistas del gasto no sorprendieron. Estados Unidos, Canadá y Francia lideraron la lista. Lo interesante estuvo en cómo gastaron. Hoteles, aerolíneas y renta de autos crecieron cerca de 10 por ciento frente a diciembre de 2024. Restaurantes subieron 20 por ciento. El entretenimiento rebasó el 25 por ciento. El comercio minorista local también celebró con aumentos de más de 10 por ciento en compras hechas por turistas internacionales.
El calendario también tuvo su día estelar. El 27 de diciembre fue la jornada con mayor número de transacciones transfronterizas relacionadas con México en todo 2025. Entre recalentado, playa y última escapada del año, el país cobró protagonismo en los estados de cuenta.
Ciudad de México, Riviera Maya y Puerto Vallarta se mantuvieron como los destinos más visitados. No es novedad, pero sí confirmación de que infraestructura, conectividad y oferta siguen funcionando como imanes frente a un mercado cada vez más exigente.
Todo esto ocurre mientras México calienta motores rumbo a la Copa Mundial de la FIFA 2026. Ese evento no es sólo fútbol; es logística, servicios, transporte y vitrina internacional. Y la conclusión de lo que pasa en Madrid es sencilla pues México no llega improvisando. Llega con cifras, tarjetas bancarias haciendo check y un turismo mexicano que, por fin, juega como favorito y con muchas oportunidades de pasar del quinto partido y encabezar los rankings mundiales.
