NielsenIQ anunció que completó la adquisición de Mtrix, una empresa brasileña de tecnología SaaS especializada en distribución indirecta. Esta operación se realizó como parte de su estrategia para ampliar las capacidades de análisis e integración de datos en cadenas de suministro.
La empresa informó que esta adquisición representa la décima en su portafolio reciente, entre las que incluyó a Gastrograph AI y la fusión con GfK en 2023. Según NielsenIQ, la integración de Mtrix forma parte de su enfoque de crecimiento regional con herramientas tecnológicas enfocadas en consumidores y minoristas.
NielsenIQ indicó que esta operación constituye su primera adquisición en Latinoamérica desde 2021, cuando pasó a formar parte de la cartera de Advent International. La compañía declaró que esta transacción confirma su compromiso con el desarrollo de soluciones en mercados emergentes de la región.
Mtrix proporciona herramientas que permiten a los fabricantes y distribuidores tener mayor visibilidad sobre la distribución indirecta, un aspecto relevante para el comercio tradicional, el canal HoReCa y otros puntos de venta físicos. La empresa brasileña ofrece una plataforma capaz de integrar datos entre diversos actores del canal comercial.
Expansión de capacidades en distribución indirecta
NielsenIQ explicó que con esta adquisición sus clientes obtendrán una visión integrada del canal tradicional, conectada con sus mediciones minoristas. Esto permitirá acceder a información en tiempo real sobre inventarios y ventas, tanto al canal como al consumidor final.
La tecnología de Mtrix capta información de más de 2,000 distribuidores y mayoristas. Además, analiza datos de transacciones realizadas en más de 1.2 millones de puntos de venta en Brasil. Entre sus usuarios se encuentran cerca de 100 fabricantes de productos de consumo masivo.
La compañía brasileña seguirá operando desde Brasil, pero con planes definidos de expansión en América Latina y otras regiones. NielsenIQ aseguró que Mtrix se integrará a su red global como parte de su estrategia tecnológica.
Alcance global y nuevas capacidades
El director ejecutivo de NielsenIQ, Jim Peck, aseguró que la operación fortalece la oferta de la empresa al proporcionar insights más detallados y con frecuencia diaria, los cuales son utilizados en decisiones operativas de retail, trade marketing y cadena de suministro.
NielsenIQ detalló que su plataforma de medición minorista tiene cobertura en más de 95 países. La firma rastrea más de 162 millones de códigos de productos, organizados en más de 1,800 categorías, y procesa miles de millones de transacciones cada mes.
El presidente regional de NielsenIQ para Latinoamérica, Armando Uriegas, comentó que el equipo de Mtrix se sumará a los esfuerzos de la empresa para llevar su plataforma a nuevos mercados. La compañía afirmó que el objetivo será alinear estrategias comerciales con las necesidades del consumidor en tiempo real.
Uriegas afirmó que la operación permitirá desarrollar soluciones para mejorar el crecimiento y la eficiencia dentro de la cadena de valor. NielsenIQ sostuvo que con esta incorporación ampliará su capacidad de análisis para decisiones más conectadas en distintos sectores del mercado.