La marca sueca Ikea lanzó en México la campaña “Cambia tu hogar, cambia tus días” para mostrar cómo modificaciones en los espacios del hogar pueden influir en la rutina diaria de las personas. La empresa presentó el anuncio en una pared del World Trade Center de la Ciudad de México.
La proyección exhibió escenas inspiradas en situaciones reales de vida y organización de espacios. Con ello, la firma buscó comunicar que Ikea está cada vez más cerca del consumidor mexicano y que ofrece soluciones adaptadas a diferentes estilos de vida.
Desde su llegada en 2021 con la apertura de su primera tienda en Oceanía, Ciudad de México, la empresa que dirige Jaap Doornbos en el país ha incrementado su presencia con sucursales en Puebla y Guadalajara Expo. Sus productos también están disponibles a nivel nacional a través de su sitio ikea.mx.
La compañía indicó que su objetivo es generar ideas prácticas y funcionales con diseños de calidad a precios accesibles. Ikea busca que la mayoría de las personas tenga acceso a soluciones para el hogar que respondan a retos cotidianos, como muebles con espacios de almacenamiento o camas ajustables.
Enfoque de la campaña y producción
Christian Bugge, director de marketing y relaciones públicas de Ikea México, señaló que cada producto está diseñado para resolver necesidades reales. Mencionó ejemplos como organizadores que ayudan a mantener el orden y enseñar responsabilidad.
La campaña fue desarrollada por la agencia creativa Montalvo. El director Pepe de Montalvo explicó que el concepto se inspiró en la vida real y en cómo una mejora simple, como reorganizar una habitación, puede cambiar la percepción de un espacio y el ánimo de las personas.
El objetivo de la producción fue capturar esa sensación de “esto me hace la vida más fácil” y trasladarla a historias visuales que muestren cómo la marca acompaña diferentes etapas de vida dentro del hogar.
Presencia en medios y recordatorio al consumidor
La campaña estará presente en diversas plataformas y medios digitales, con el fin de llegar a un público amplio. Ikea pretende enfatizar que mejorar un espacio no debe verse como un lujo inalcanzable.
La propuesta visual busca reafirmar que la funcionalidad y el diseño pueden ir de la mano para que cada persona logre tener el lugar que desea, sin que ello signifique un gasto excesivo o inaccesible.
Con esta estrategia, la compañía reafirma su interés en fortalecer su conexión con el mercado mexicano y ampliar su alcance a través de experiencias que integren creatividad, diseño y adaptabilidad en los hogares.